下沉市场生活圈媒体，品牌实现新增长的关键

在移动互联网时代，随着信息爆炸与信息碎片化而来的，也是广告媒介的爆炸式增长。如何在其中找到真正高效的传播媒介，也成为品牌需要思考的问题。

很多品牌走在追逐热点的路上，利用谐音、象形，试图在热点消散前夕抓住一丝余温。这也投射出当下移动互联网时代注意力稀缺，品牌越来越难找到规模化影响消费者的媒介。

但是，热点营销如同烟花一样一闪而过，消逝后人们记住的往往只有热点本身，更难以形成长效、破圈层的影响力。

品牌的终极目标还是要想办法去触及主流消费人群，并对他们形成持续不断的认知影响。

在线下场景高频出现的生活圈媒体，无异于碎片化营销时代中一杆独树的旗帜，将广告钉入到主流人群的生活空间，才能让品牌进入大规模的主流消费群，得到更好的营销结果。

消费升级与市场下沉是近来老生常谈的两个话题，它们看上去似乎有些矛盾，但其中蕴含着内在的联系。

一个容易被遗忘的点：消费升级不止存在于一二线城市，也存在于下沉市场中。

随着“新精致主义“趋势在中国的消费者中不断蔓延，意味着以往只有大城市消费者才追求品质、看重品牌的陈旧关联已经被打破。

并且相较于北上广的高焦虑度，下沉市场的消费人群由于生活压力较小、生活水平提高，反而更有追求品质生活的动力。

正因此，几乎所有增长乏力的品牌们，如今都将目光投向了下沉市场。抓住下沉市场，就是抓住了新的品牌增长点，而锁定下沉市场生活圈媒介则是让品牌实现新一轮增长的关键。

因而，尽管媒介形式在不断的更新迭代，变得更加碎片化，但是，和创传媒依靠其占领的下沉市场主流传播阵地，依旧拥有着不可替代的价值。

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