年代厨卫洞察西南下沉市场，赢得快速增长

随着城镇化进程加速，城区范围扩张，消费能力升级，小镇青年崛起，县域经济开始催热四六级厨电市场，乡镇成为拉动增长的一大牵引力。

与此同时，年代厨卫洞察市场先机，在川渝地区各大乡镇发布户外墙体广告，掀起多个钜热狂潮。

乡镇市场的热力来源是什么？

国家统计局数据显示，农村对厨电产品的渗透率远未饱和。

以油烟机为例，2016年油烟机城镇每百户保有量分别为72台，而农村的这一数据为18台，仅为城镇的四分之一，按照每户1台油烟机的配置，到2019年还有很大增量空间。

京东的统计数据可以看出，厨电市场仍是家电行业中最具增长潜力与想象空间的主力军，尤其是在存量和增量都很大的低线城市中，四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。

随着城镇家庭收入的不断增加，在城里打拼的年轻人返乡，有效带动了家乡的消费能力，厨电消费有了更多的可能。

安装厨房电器这一行为只要有几户“先进”带动，往往能够蔚然成风，其中不乏攀比成分，让家中父母妻儿过更好生活，也是青年人到外地打拼的主要动力。

年代怎样在乡镇地区保持高热度？

乡镇地区村民消费增速不断提高，人们对物质生活改善的需求变大，年代厨卫销售的火爆既得益于产品的高质量，也源于在乡镇市场的口碑经营。

临近终端的户外墙体广告，对乡镇居民来说是更加亲切的传播内容，与大众传播媒体相比，能有效接近市场目标。

乡镇受众群体文化水平普遍不高，而墙体广告则以简单朴实的墙体形式、通俗易懂且朗朗上口的标语和口号容易为群众所接受。

因此，墙体广告作为村民了解信息的主要渠道，承担起为广大农民居民宣传品牌产品信息的重任。

和创传媒为年代厨卫发布的墙体广告主要集中在位置显眼的民房墙体上和受众出入频繁的交通要道两边，不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次，相应地有较高的广告到达率。

来往居民对年代厨卫红艳的广告画面和显眼的品牌名记忆深刻，从而认可年代厨卫的知名度，信任这个流行品牌的质量，提升购买意愿。

如此，成本低廉、传播范围广、效果持久的墙体广告就成了拓展农村市场广告最有利、最直接的工具，为年代厨卫在下沉市场的增长提供了有效的影响力。

当下，"客厅经济"开始让位于"厨房经济"，“下沉市场”也开始脱颖于“一线市场”。厨电行业在下沉市场的战争已经打响，各大品牌纷纷将突破的希望寄托在三四级市场，综合性品牌也不断加速布局，将触角伸向厨电领域，品牌间的短兵相接已经火热。这时候，谁的营销方法更加切实有效，谁无疑就能夺得先机。

年代厨卫凭借墙体广告这一切实有效的触及方法，快速在西南地区抓住了商机，实现了业绩的规模化增长，在新一轮洗牌中脱颖而出。

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