MAGNA发布全球广告预测，2019年广告支出将增长5%

IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布2019年6月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从2019到2023年的广告支出预测。

最新的MAGNA报告预计广告收入将在2019年连续第十年实现增长，达到6000亿美元。2019年，亚太地区的广告收入将增长7.4%，达到1860亿美元。中国的广告市场2019年预计将增长10.3%，整个市场总额达到5600亿元人民币（850亿美元），成为全球第二大广告市场。

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媒体主净广告收入（NAR）将在2019年增长5%，达到将近6000亿美元（5950亿美元）。由于几个关键市场（美国、中国）在2019年上半年实现了高于预期的市场表现，MAGNA调高了其对2019年增长的预测（2018年12月发布的报告中预测增长4.7%）。

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2019年将是全球广告收入持续增长的第十个年头。在经历了2008 至 2009 年的衰退 (下滑12%) 之后，广告市场在 2010 至 2018 年间平均每年增长 5.5%，在此期间整体增长了 60%。

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全球广告需求将在经济环境良好的国家保持强劲势头：美国+3%（剔除周期性事件的影响增长5%），中国+10%，俄罗斯+10%，印度+15%。亚太地区和拉美地区将是2019年增长速度最快的地区（分别增长7.4%和7.3%），欧洲、中东和非洲地区将从去年增长6.1%放缓至今年增长4.8%，主要归因于很多欧洲市场的经济放缓和政治不确定性。

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2019年，在MAGNA分析的70个市场中，除了1个市场之外，其余69个市场均将实现一定程度的增长。增长速度最快的市场将是阿根廷和乌克兰（均+22%），广告支出受到了高通胀的驱动。其他很多新兴市场将实现两位数左右或更高的增长：印度（+15%）、埃及（+19%）、越南（+11%）和巴西（+9%）。

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2019年，户外媒体将再次成为实现显著增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体NAR预计增长4.7%，达到30亿美元（不包括影院）。主要驱动因素依旧是优质高收益位置和“基于位置”环境中广告存量的有机增长。今年，数字户外媒体NAR将增长17%，达到70亿美元（在户外媒体广告收入总额中的占比达到22%）。

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在全球范围内，最大的广告垂直行业依旧是零售、汽车、金融、个人护理和科技。MAGNA预计科技、电信、旅游、金融和个人护理行业将在2019年增加广告支出，而零售和汽车行业的广告支出将在几个市场保持不变或有所减少。

中国市场广告支出预测

中国的广告市场将在今年增长10.3%，略低于2018年12.0%的增长，但稍稍高于此前的预测。整个市场总额将达到5600亿元人民币（850亿美元），成为全球第二大广告市场。2020年，中国的广告市场将增长7.2%，达到6010亿元人民币。在中国，线性广告销售额将在今年下滑0.5%，数字广告销售额将在今年增长17%。此外，编辑类媒体销售额将在今年增长3.8%，直接广告销售额将在今年增长18.2%。与很多市场一样，数字媒体是总体增长的驱动力，直接媒体正在蚕食编辑类媒体的广告预算。 

尽管外界对国内经济失衡和贸易冲突所引发的风险感到担忧，但经济增长预期依然十分强劲。国际货币基金组织目前预计实际GDP将在今年增长6.3%，稍稍低于去年6.6%的增长，但依然十分强劲。这一增长将在2020年继续，实际GDP预计增长6.1%。此外，中国的通货膨胀得到了控制，CPI预计今年增长2.3%，到2023年一直保持在2-3%的区间。

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