农村居民消费潜力持续释放，万亿级农村旅游市场不容忽视

随着乡村振兴战略的实施以及居民收入的提高，庞大的农村消费市场日渐活跃，在农民收入增长持续快于城镇居民的带动下，农村消费增速持续快于城镇。国家文化和旅游部的数据显示，2018年农村居民旅游消费规模为0.87万亿元，保持着8.8%的高速增长。随着农村居民消费潜力的持续释放，农村市场蕴含着巨大的旅游消费空间。

一、农村居民消费能力迅速提升，农村旅游市场潜力巨大

农村居民收入持续增长有力促进农村消费

近些年来，国家大力扶持农村各个方面的建设，农村经济迅速发展，农村居民的收入水平持续增加，虽然农村居民的收入及消费水平相对于城镇居民仍有较大差距，但农村居民收支增速一直高于城市居民。

农村居民收入的持续增长促进了农村的消费，数据显示，2018年中国城镇居民人均消费支出26112元，较上年实际增长4.6%;农村居民人均消费支出12124元，较上年实际增长8.4%。城镇居民人均消费支出与农村居民人均消费支出的比率从2013年的2.47：1缩小到2018年的2.15：1。

农村居民旅游规模增长迅速，未来增长空间大

就农村居民旅游市场来说，近年来，农村居民旅游花费保持8%以上的速度高速增长，农村居民旅游花费从2013年的0.56万亿元增长至2018年的0.87万亿元，年复合增长率达9.2%;艾瑞预计，2019年农村居民旅游花费仍旧保持9.1%的高速增长，农村居民旅游花费将达到0.95万亿元。

从人均旅游花费方面来看，城镇居民的旅游花费远高于农村居民，但从人均旅游花费的增速来看，农村居民人均旅游花费增长率一直在城镇居民之上。随着乡村振兴、“三农”领域重点扶持政策、脱贫攻坚各项工作的持续推进，将进一步促进农村经济发展和农民收入的增长，进而促进农村和农民的消费，农村旅游市场有着巨大的发展潜力。

二、农村旅游消费群体的主要特征

中老年人是农村旅游市场的消费主体

根据国家统计局数据，近年来，在农民工年龄结构方面，尽管50岁以上的农民工占比逐渐增加，但16-50岁的中青年群体仍旧占据农民工总数的80%左右。2017年，中国农村人口5.77亿人，16-50岁的农民工近2.26亿人，相当于农村人口的39.1%，由此可见，近四成的青年人常年在城镇工作，农村常住人口以中老年人为主，因此，中老年人是农村旅游市场的主要消费群体。

三、农村旅游市场增长的背后

在农村消费力持续增长、农村旅游花费增加的背后，我们更应看清各行各业在农村市场的发展和扩张潜力，尤其是与旅游市场息息相关的汽车消费市场，更要积极响应乡村振兴战略，重视产品与乡镇市场的契合度，重视品牌在乡镇地区的广告普及。

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