迷你捷径：把户外广告牌变得“有用”起来

一直以来，户外广告牌的主要作用都是传播信息，2018年发布在德国柏林的{迷你捷径}主题广告，让户外广告牌兼具“信息传播”和“实用性”的双重功能，并且让广告牌的实用巧妙地衬托出它所要传达的品牌信息。

首先，这则Mini 汽车广告要突出它的品牌个性：这是一辆为城市而生的小轿车，娇小、时尚。同时借助广告牌宣传它的实时路况资讯。

广告创意人据此发掘出核心的消费者洞察——在城市大堵车的时候，人人都希望快一点。于是，利用广告牌为mini创造出独家捷径。做法是在一些关键地点建立临时的户外装置，例如：一扇门， 一条爬梯，一面阶梯……每个户外装置上都写上一句广告语“With real time traffic information/ 具备实时路况资讯”。

富有好奇心的人们会穿过那扇门，或登上那条爬梯，于是， 就此有了意想不到的惊人发现——一条比普通路径快上数倍的新捷径。

广告牌创造的这种惊喜迅速俘获了体验者的心，也由此形成强大的病毒式的社交传播效应。这种巧妙的改造，扭转了传统广告牌的刻板展示功能，成为一种新奇的体验、有效的渠道和创新的城市风景。

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