线下流量迎来回归潮，户外广告受益持续增长

随着线上流量日益饱和，“国民线上总时间”已经成为一个存量概念，流量争夺开始往线下转移。

在互联网人口红利退潮的背景下，是线上获客成本的激增，而线下场景作为直接与用户发生联系的存在正在发挥着越来越重要的作用。

从2016年开始，各大电商平台纷纷转战线下的市场，户外广告行业也开始焕发新的生机。互联网技术对户外广告的反哺让这个行业迎来了第二春，生长出全新的枝繁叶茂。

和创传媒也是这场革新大潮中走在前列的广告公司之一。基于数字技术、AI算法与户外广告牌达成协作，能实现终端用户的画像问题。和创传媒借用大数据分析户外广告牌途径人群的特质，将合适的产品与相应的顾客群体相匹配，提升广告投放效率。技术大大弥补了传统广告牌的数据不足，把线上与线下结合在一起，创造出更具可行性的广告服务。

虽然网络销售已经被广泛接受，但线下环境能够给用户带来更深的体验感和更强烈的额外支出意愿，不少行业因而更加依赖实体店带来的销售额。随着消费者越来越看重消费体验，消费需求从物质升级到精神层面。让用户在线下购物的同时得到多重体验的叠加，也成为未来智能零售的新方向。

创造体验感的重要方式之一，就是分布在线下的巨型广告牌——它们能够更深刻地让用户体会到品牌价值。醒目的巨型广告牌让受众一眼就能看到广告内容，从而加深受众对广告牌内容的认知，对广告所描绘的内容产生联想和向往，提升品牌的知名感和消费者印象，达到较好宣传效果。

新技术下的户外广告本质在于将线下场景数字化、提升运营效率、实现精准营销，降低广告浪费，最终推动商业效率的提升。

在未来，我们通过数据连接每个人，同样，我们用数据串联传播的各个环节。大数据将在广告业的不同环节产生更加广泛的影响，形成新的广告传播模式，提升品牌传播效率以及用户的消费体验。

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