大数据驱动下的线下广告模式创新

无论是广告主还是广告销售的甲方和乙方我们最痛苦的就是广告没有效果，尤其是户外广告的监测以及广告效果的评估一直困扰着我们，但是大数据的出现改变了这一现状。那么在大数据驱动的下，我们应该怎么改变线下广告的投放模式呢？

一、使消费者感知品牌

只有那些能被消费者感知到的营销，才能真正推动品牌价值的增长。很多品牌不缺创新技术，但往往忽略了如何加强品牌与消费者之间的沟通。品牌取得的成功，除了取决于企业本身的技术创新，很大程度上也要归功于其在品牌沟通质量上的提高。如何将品牌理念打入消费者心智中，才是关键所在。

二、借力多媒体、多点位融合

在西南市场中，连续数年投放城镇乡墙体广告牌的品牌，其在川渝地区品牌价值和市场占有率的增速是其他品牌的一倍以上。从触达率数据看，城镇户外广告更容易触及引领消费导向的风向标人群，县乡户外广告则更容易帮助品牌接触到庞大的下沉消费市场。

三、合理分配广告位置布局，利用大数据画像提升精准度

和创传媒根据多年的广告服务经验，对川渝地区交通干道的位置分布和辐射范围信息全面掌握，助力品牌合理安排广告位置布局，最大地优化传播质量。同时，和创传媒利用大数据服务打造的智能管理工具，通过打通户外媒体与人流感应的结合，匹配互联网人群画像，使得对户外广告的精确数据采集和分析、户外广告的量身打造成为可能。

四、大数据驱动下的品牌体验加速增长

在过去的十年，那些传播具有针对性的品牌其价值提升速度是普通品牌的2倍甚至更多。2018年，很多品牌开始做市场下沉，品牌们都开始关注三线以下市场。这片蓝海中的消费人群有着截然不同的消费习惯和偏好，通过户外广告能够更有效地接触到他们，而大数据和墙体广告的结合，将数据分析应用于墙体广告，更加使户外广告焕发新的活力，传播方向更精准。中国的广告业，正在智能化技术的助力下转型和变革。

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