这些“无聊”的广告如何精准地表达品牌主张?

2018-12-26 09:45:39 306

创意十足、趣味十足的广告能吸引到用户的注意,但过多的“新鲜”和引人注目也让人感到视觉疲劳。

这些广告反其道而行之,用“无聊”来巧妙地表达了自己的品牌主张:

SIOO:X的防腐剂广告

和创传媒墙体广告

这个广告打出来的口号就是“世界上最无聊的广告牌”,但“无聊”之下,也大有深意。

它是来自瑞典木材防腐剂生产大亨SIOO:X做的户外广告,并扬言要把这个广告保留12年!

整支广告主要是向大众证明产于SIOO:X的木材防腐剂是一款耐磨耐用的产品,可以为木头提供长达12年的生命力。

和创传媒墙体广告

为了证明木材的耐久性,Sioo:X将经过Sioo:X木材保护剂处理的木材大方地晾在街头,接受瑞典的天气考验,向市民证明,经过我们处理的木头就是耐抗!

借助这次自然实验,Sioo:X简单直观地向市民们传达出了产品要突出的性能卖点:

试想,若某品牌的产品长期暴露于风雨之中并相安无事,这样人们亲身证实的使用效果比任何广告都要有说服力,还能引发人们的主动传颂——针对这支木材防腐剂的广告就有网友专门建立了一个频道,每天都在记录这块广告牌的一举一动。

RXBAR的能量棒广告

和创传媒墙体广告

RXBAR的户外广告十分简单的粗暴——广告语是:“一张非常非常大的海报。”

和创传媒墙体广告

“一块蓝色的大广告牌。”

和创传媒墙体广告

“一块蓝色的小广告牌。”

是不是十分让人摸不着头脑?

但事实上这些广告后面也有大策略的支持。

这是能量棒品牌RXBAR全新推广“NO B.S.”,而“NO B.S.”的全称“NO Bullshit”(不胡扯、不装B、不吹牛),来源于这个品牌从诞生之初就确立的主张:话不多说,爱咋咋地。

这同样是RXBAR对它的产品具有绝对的信心,要做的就是如何让消费者看到它的产品。

RXBAR也一直是这么做的:

喷绘墙体广告,刷墙广告

喷绘墙体广告,刷墙广告

这样“耿直”的广告牌出现在街道上,是不是也能让看的人会心一笑呢?


-The End-

重庆和创传媒

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