互联网广告频频爆雷，传统广告优势凸显

近段时间，互联网广告出错事件接连出现。比如瓜子二手车因广告采用不恰当的宣传语，面临着1250万的高额罚款。而凯迪仕智能锁发布的视频广告也成为众矢之的，被众多网友指责侮辱拆弹战士和英雄。现在的互联网广告究竟是怎么了？

不可否认的是，相对于传统媒体上的广告，互联网广告更为开放，也是因此，互联网广告乱象频出。像去年绝味鸭脖在双十一期间就因为滥用低俗广告，被网友指责“把下流当创意”、“消费费女性”等。最终绝味鸭脖不仅品牌形象大跌，还被工商行政管理部门罚款60万元。

除去钻监管空子、玩噱头混淆视听带来的负面影响以外，互联网广告的流量价值也在逐渐走下坡路。

一方面，如今线上媒体“头部效应”明显，这些“头部媒体”的广告位资源非常有限，品牌要想争夺这些有限资源需要付出非常昂贵的成本。

权威数据统计，今年双十一，广告主投放预算平均比去年增长了20%-60%不等。然而，与去年同期相比，增加的投入并没有带来更高的流量，有些甚至还不如去年。

相较于线上广告，户外广告具有无法替代的传播优势！

户外媒体处于人们真实的生活空间，它将整个城市作为品牌展示的舞台，无论是哪种户外媒体类型，都可以接触到庞大的消费群体，帮助品牌获得巨大的流量。

另一方面，有效的广告传播绝对不是一次性的传播，而户外广告在传播时长上拥有绝对的优势。

在碎片化时代，人们的注意力很容易被其它事物吸引。昙花一现的广告信息很容易被消费者抛到脑后，片面夸大噱头的广告也容易越界反给品牌抹黑。只有反复出现的，长时间存在的广告信息才能真正让消费者记住，才有助于培养消费者的消费习惯。

相比其它媒体，户外广告发布持续、稳定，在一定时间段内能够不间断地传播品牌信息。

正是因为户外媒介的这些优势所在，不仅传统行业加大对户外广告的投放，新经济企业也喜欢投放户外广告。

这与新经济企业自身的特点有很大关系：新经济企业的优势在于充分利用互联网思维，接触广泛的互联网人群，但劣势是冲击力不够，而想要弥补这一方面的缺陷，就只能靠投放户外广告。

互联网公司因为存在竞争关系，更加不会在对方的平台上投放广告，那么投放户外广告就成了不二选择。

和创传媒在硬件技术上不断优化，对现有媒体资源进行全面升级，在媒体数据上不断深挖，2018年引入探针监测系统，让广告主能清晰地了解到投放户外广告所能覆盖到的每日人流、聚散方向以及人群特征。相较于从前无法估测的广告效果，和创现在能提供更明确的效果报告。

全方位引领行业发展，和创传媒用实力奠定行业领先地位，用全新的场景，全新价值、全新品效，让户外媒体发挥更大的营销价值。

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