在奥斯卡大放光彩的《三块广告牌》讲了一个什么故事？

这是一个有点悲伤的故事。美国密苏里州的一座小镇上，一位母亲的女儿惨遭杀害，正义得不到伸张之时，她决定竖起三块广告牌，以此和当地警察对峙。

“RAPED WHILE DYING（强奸致死）”

“AND STILL NO ARRESTS?（凶手依旧逍遥法外？）”

“HOW COME, CHIEF WILLOUGHBY?（威洛比警长，怎么会这样？）”

影片的故事灵感来自导演马丁·麦克唐纳是在弗罗里达、乔治亚和阿拉巴马州交界处旅游时，发现有人立起未破获刑事案件的广告牌，故事呼之欲出。

这部电影的剧情发展出人意料，在黑色幽默的风格下又展现出人性的温暖，获得热烈好评。

美国街头致敬《三块广告牌》的户外广告：这个广告牌值得一座奥斯卡

看上去，这三块广告牌无疑是全片的题眼，是整个剧情的爆发点。红底黑字的配色十分醒目，文案简洁有力，三句话形成了层层递进，又有悬念的叙事性。可以说是一组相当有视觉冲击力的户外广告了。

电影中的广告风格似乎带来不少启发。

2018年2月，美国一个呼吁控枪的组织在威斯康星州共和党议员Paul Ryan办公室外树立了一个巨大的红底黑字广告牌：“17人在他们的教室里遇害。仍然没有枪支改革？怎么会，Paul Ryan？”以此来抗议该议员对于控枪法案反对的态度。

“我们为电影标题中‘广告牌’的字样感到骄傲，因为这展示了现代户外广告的威力——快速适应和出色的创意，以及还有乐趣。”美国户外广告协会（Outdoor Advertising Association of America ,OAAA）的执行副总裁Ken Klein说。

美国街头庆贺《三块广告牌》的广告

“消费者，尤其是X世代和Y世代的消费者，已经成为了在网络上屏蔽广告的专家，他们通过付费、安装插件等方式来躲避数字广告。而户外广告很大程度删避免了这种威胁。”

事实上，全球范围内，在数字广告的冲击造成的行业洗牌下，户外广告一直保持了稳定的增长。

根据市场调查机构MAGNA Intelligence和Rapport在2017年做出的报告，户外广告在全球是一个价值290亿美元的市场。他们在包括美国、中国、英国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、德国、新加坡等全球22个主要市场进行了深入调查，结果显示，户外广告在过去5年中保持了6%的稳定份额，并且传统媒体广告中的份额从8%上升至了10%。

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