如何让媒介投放更加高效？

现在的媒介费用有80%甚至以上是浪费掉的，有些看着热闹实则无用，有些连热闹都没热闹起来，直接是无效投放。问题出在了什么地方？

用户注意力分散是最大的问题，而且在可见的未来，用户注意力将会越来越分散。前互联网时代，基本打透央视就覆盖全国，现在的媒介环境是无底洞，多少钱都买不完，必须要有很强的媒介策略。

用户注意力极度分散的情况下，以怎样的媒介策略，更有效的影响用户？

在一个开放的互联网环境中，品牌信息覆盖了一亿人次，但同一个人在同一个地方看到了一次，转化效率非常低，怎么办？

所以就要思考封闭空间的存在，互联网是开放的，但人是有局限性的，在开放的空间内每个人都有自己的认知茧房和信息边界。品牌真正要思考的是，如何在一个群体茧房内进行品牌传播，改变用户认知。

想来所有人都不愿意承认自己生活的某个茧房里，毕竟你想打开什么网页随时就可以打开，你想去什么地方随时都可以去，怎么可能有茧房呢？

但现实是每个人都在过两点一线、三点一线的生活，每天早出晚归经过的那条街，其中的每一道风景都被印刻在脑海里，这就是天然的信息圈层。

你的人生，你的生活，你的活动范围，都是被自己精心筛选的，你生活在一个自己创造的茧房里而不自知。所以，当代开放的环境中，复杂的媒介形式里，还是能够发现封闭空间，和完成洗脑传播行为的。

传播是为了改变消费者认知，达成新的共识。传播的本质是洗脑，而洗脑的本质是，在封闭环境下进行信息重复，让信息在此环境下达成共识从而改变观念。

如何让媒介投放更加高效？结论是：针对同一人群传达单一信息，以不同内容，在不同场景下重复覆盖。

在众多广告方式之中，无疑户外广告的保质期是最长的，它不局限于15秒、5分钟，不需要额外的投资，却可以全天候发布，甚至保持全年，这就很容易达成对固定人群的重复传播。

并且户外广告很好地补充消费者在上班路上、回家途中、散步游览以及在公共场合经常产生的空白心理，不容易形成消费者对广告的排斥心理。作为城市景观的一部分，户外广告的重复传播更加安静但有效。

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