2018年户外广告行业发展现状——区域性特征明显

户外广告的竞争优势赢得商家认可

户外广告与其他广告媒体相比，在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。

随着城市化进程不断呈现增长态势，核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚，商业交易拥有良好人口基础。

大部分四五线城镇的崛起，商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求，而户外广告拥有的天然优势，成为基础的、重要的广告配置。

对于大城市商业环境激烈的竞争，商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动，需要多样化的宣传渠道，户外广告赢得了部分广告主的青睐。

互联网电商以及业务在四五线城镇的渗透，诞生了更多基于本地服务的互联网站点或者门店，因此促使有了更多的广告需求。

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，2010-2017年，城市与农村居民人均收入及消费水平逐年上升，特别是2010年后，农村人均收入和消费支出的增幅大涨。

从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看，这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场，这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海，由此将激发出旺盛的广告市场需求。

2010-2017年城乡人均收入与支出情况

户外广告市场规模逐年扩大

整体来看，随着商业环境的竞争激烈，以及新兴互联网力量在线下的渗透，整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。

前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年我国户外媒体新增约31.6万个；测算2017年新增36.5万个。

2010-2017年中国户外媒体行业新增供给（单位：万个）

据统计，2016年中国户外广告市场规模达1174亿元；2017年市场规模测算约1444亿元。

2003-2017年中国户外广告市场规模（单位：亿元）

三级城市户外广告投放额增速显著

分地域来看，各级城市户外广告投放额均逐年上升。

其中，三级城市增速最快，2017年上半年同比增速22%，较上年同期增长了11个百分点。

在一二级城市中，广州的投放额增长最快，2017年上半年实际增长16%，超过北京（5%）、上海（-2%）、深圳（+9%）。

二级城市中，重庆、杭州、大连的投放额实际增长超过10%；三级市场中，投放额实际增长普遍较高，青岛、郑州、宁波、长春、福州的增速均超过15%。

2017年上半年各级市场户外广告投放额同比增速（单位：%）

2017年上半年各级主要城市广告投放额增幅（单位：%）

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资料来源：前瞻产业研究院整理

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