为什么格力晶弘在重庆乡镇随处可见？

今年，格力在重庆20多个下属辖区、几百个交通要道投放了近4万平方米户外广告，格力晶弘好品质的形象到达了2000多万人次，其中900多万是目标人群，对线下店的营销形成良好的转化效果，同时与其他广告媒体的传播形成辐射呼应效果。格力多年的户外广告布局，加上经得起考验的产品，让这个品牌越发深入人心。

在过去一年里，全球制冷市场仍保持增长走势，而亚太地区冰箱的使用习惯培养最好，销售量在全球占比超过50%，这归功于亚太地区对食物保鲜和饮食健康的追求。

中国几乎家家户户都拥有冰箱，更新换代成为了市场释放的主要原因，在更新时消费者对品牌的选择也成为了国内品牌的主要争夺点。

掌握着家电选择权的通常是妻子和妈妈们，随着生活水平提高和消费升级，她们更愿意选择大品牌。因而2017年的中国冰箱市场，前十品牌占据了92%的零售份额，小品牌则不断地消亡。

在这样的背景下，大品牌之间的竞争业已白热化，宣传的要点不仅是新颖有趣，也包括了覆盖率和全面度。

格力晶弘不仅关注城市新兴年轻家庭的争取，同时关注乡镇市场的渗透。这些渗透除去电视电影等媒体，也包括户外出行时，不经意略过眼前的每个片段。

在这些城镇或乡村里，街道建设更加朴实简单，不像主城区那样被各类信息覆盖，这样的街道中，户外广告能发挥更大的作用。人们每天都经过的街道，包括每道墙壁上的裂纹，都深深地刻印在记忆之中，在大脑潜意识中给他们留下了充足的信息，在购买时就是面临质变的时刻。这时候的墙面广告，也形成了一种无与伦比的记忆，甚至可能成为一片街区的标志性景观。

格力一直用这样的方式，贴近我们生活的方方面面，才有了今天的这个国民品牌。

微信扫描关注和创传媒官方公众号，了解更多精彩