2019广告生态格局分化，广告主的钱流向哪些区域？

每年人们都在唱衰广告行业。业绩惨淡、裁员、外来者入侵、连年缩减的广告预算…… 交创意公司Verawom的联合创始人郑联达说：

一代人有一代人的广告公司，整个行业其实也是一个新旧交替的过程。

所以我们更愿意把这一年视为广告行业一个新的开始。那么，广告主的钱都流向哪些区域了？
1、从传统大众媒体流向生活圈媒体

空间资源的独占性、生活轨迹的黏连性和伴随性、传播的直白性等造就了户外媒体独特的营销价值；面对消费者直接过滤广告信息的挑战，以及新消费形成的新营销需求，新颖创意的生活圈媒体，依旧有着广告-购买转化的优势。

2、从线上媒体流向线下媒体

线上线下广告对广告主同样重要，但未来线下广告将继续提高投放比例。

在互联网流量红利趋尽、获客成本逐渐增加的背景下，线下传媒聚焦于终端销售，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响。因此，越来越多的企业重视终端价值，增加营销资源投入到线下媒体及渠道的比重。 易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》显示，中国互联网已经进入了存量时代，流量红利已经消耗殆尽。为了打破当前局面，寻找新的流量价格洼地，不少广告主纷纷转投线下的生活圈场景媒体。

3、从一二线城市流向四五线城市

广告市场的饱和不仅存在于线上，也存在于一线大城市中。2019年，不少广告主也将目光放到了四五线下沉市场，拥有清晰商业模式的媒体会有更大发展空间。

高速路网广告是一种高频线下场景广告，而场口、桥头这些实体高频场景，则代表了乡镇主流人群、必经、高频和低干扰的特征，也是下沉四六线市场的核心点位。在新一轮广告格局下，更多城市的渠道下沉将创造更多广告投放需求，乡镇高速路网广告明确受益。

竞争格局中，和创传媒占据明显优势，乡镇户外广告优势明显，是行业头部公司。 

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