升级还是降级？2019品牌营销趋势预判

当下的中国经济环境与广告营销行业的历史进程，双双处在过渡期，大家都很难熬。每个行业都在感叹，业务不好做了，广告营销也是如此。

2019年的广告行业，又会出现哪些营销趋势呢？这并非无迹可寻。

趋势一：线上流量饱和，品牌继续线下回归

过去，互联网营销过度强调吸睛、病毒化和效果，带来了不少“流量级”现象，但多数是昙花一现，只能起到短期的社会传播效果，风头一过再次被人们遗忘。部分品牌过度追求“吸睛”，甚至传播越线内容，致使网络营销美誉与丑闻齐飞，长期来看，互联网营销鲜有能带来更大价值和品牌溢价的。

2019年，新媒体更将加速度进入疲惫期，动能大大减弱。这是源于内容产出和产品开发已经逐渐失去野蛮生长期的创造性和先锋性，各平台常用同样的方式，产出类似的菜品。海量的信息不能带来应有的信息增量，最终只会产生更加海量的垃圾。

另一方面，场景化营销与线上线下整合营销成为品牌营销主要探索方向，一些成熟行业的竞争加剧，会筛选出更多的好创意呈现在大众面前。大品牌也都明白，品牌价值不是由一个个爆点、热点堆砌而成，而需要更多地深入消费者的生活。

在线上流量价格飙升和变现能力大降的背景下，线上也不再是广告主们趋之若鹜的唯一方向。线下传统广告也随着它们的价格和影响力优势重新进入广告主的目光中。如何结构化地安排品牌营销费用，多维度地诉说品牌价值，成为了广告主们着重思考的问题。

趋势二：数据化推动营销走入核心竞争力打造时代

当下环境中，信息愈发爆炸，但速成的则速朽，随着媒介碎片化与用户注意力下降趋势的跟进，广告将更加注重分发效率的提高。

未来，长期的品牌资产价值积累和增值成为品牌的主要思考方向，户外广告的长期性成为营造品牌的核心竞争力的重要工具之一。

另外，千人千面在线下广告场景将会加速应用，比如说和创传媒的广告点位监测系统，能够通过大数据识别不同用户的年龄、消费水平、购物偏好，在此基础上为广告主推荐更有价值的传播方案。

趋势三：品牌下乡出海收割剩余流量红利，推进消费分级

广告市场的饱和不止存在于线上，也存在于一线大城市之中。作为“兵家必争之地”，一线城市的消费者逐渐褪去其“消费能力强、接受能力高”的旧衣，披上了“挑剔、难以获取、不够忠诚”的新装。

2019年，将有更多品牌将视线放到广告流量尚未饱和的市场——海外和乡镇市场，这也分别对应消费升级与降级，因此，分级趋势将会更加凸显，品牌不再将目光全部集中在“中产”、“一线”，剩余市场也将有更多品牌入驻。

与此同时，深度开发分级市场的广告商业将被更多关注。和创传媒作为专注西南区县乡镇地区广告市场的资深广告商，也将抓住这次机会，陪品牌主们共同开拓乡镇市场。

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