看好中国市场，超过80%的广告主要增加明年的营销预算

根据数字研究机构The Trade Desk最新发布的报告，中国是全球62%的CMO（首席营销官）最重视的市场，而超过80%的CMO表示，未来一年半计划增加对中国市场的营销投入。

关于为何会增加对中国市场的投入，接近半数的CMO表示与全球经济发展趋势有关——中国崛起的中产阶级与人口规模，让这里成为不少品牌的下一个潜力市场。

事实上，其他数字机构的数据也同样反映了这一点。根据CTR（央视市场研究）对于2018年上半年中国广告市场的研究，2018上半年中国广告市场广告刊例支出的增幅达到9.3%，而2017年上半年增幅仅有0.4%。

“中国有超过7.72亿的成年网民和正激增的中产阶级，用户基础庞大，” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda说，“在中国的扩张成为不少品牌2019年的侧重，但广告主必须有信心，了解中国的媒介购买逻辑，懂得如何提高投放效率。”

的确，中国市场不同地域受众的复杂多变，让不少跨国公司的CMO感到不确定。只有8%的欧洲受访者表示，他们完全了解中国不同平台的玩法，而北美市场有15%、拉丁美洲有21%的受访者如此表示。

此外，海外广告主对中国市场的忧虑也包括媒介透明度、内容抄袭、难以衡量的转化率等等。

不过广告投放透明度在全球都是让不少广告主头疼的问题：广告平台数据造假，广告主无法真正了解广告投放的成绩和市场反馈；而程序化购买把一切都交给了算法完成，因此在不同的平台，品牌广告可能出现的位置并不完全可控，此前就曾出现Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平台上通过程序化购买投放的广告，旁边的广告位出现了极端、性暗示等内容，对品牌产生负面影响。

有什么好方法能改善这一现象呢？

和创传媒所提供的户外广告传播服务就能极大地避免这些问题。

一方面，由于广告牌长期发布、可实地查访，能更轻松地避开广告投放造假或发布市场缩水等问题。

另一方面，户外广告牌具有地理位置独占性，在场景内具有对人们视觉的抢占效果，能免收其他信息的干扰。并且和创提供每一幅广告的场景实拍照片，广告主可以有效地监控广告画面的呈现效果。

在引入数据探针后，和创传媒还摆脱了过去户外广告的传播效果无法量化的问题：根据无线探测感知与大数据结合，广告主可以了解到每幅画面每日所能接触到的人流量以及他们的年龄、收入、喜好等特征，更加方便广告主的整合营销计划。

精准锁定、高度覆盖、高效到达，和创传媒不断超越自我，为广告主提供更有价值的传播服务。

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